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报告错误 网络营销知识仓库-第70部分
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涓粝拗疲桓鐾吃诙淌奔淠诜锤刺峤桓桓鏊阉饕妗∫曰竦檬章嫉淖龇ā�10、垃圾链接： 加入“链接工厂” （亦称“大量链接机制”）指由大量网页交叉链接而构成的一个网络系统。一个站点加入 “链接工厂”后，一方面它可得到来自该系统中所有网页的链接，同时作为交换它需要“奉献” 自己的链接。籍此方法来提升链接得分。 11、包含指向作弊网页的链接：这种情况，有的是无辜被作弊网页牵连，有的则是桥页之故。 搜索引擎对作弊的处罚 由于作弊行为完全背离了搜索引擎对搜索结果排名的初衷——对用户有利的原则，破坏了正 常的搜索结果，严重影响搜索引擎质量和声誉，并昭示出搜索引擎技术的漏洞，因此作弊行 为被搜索引擎厂商深恶痛绝。一旦被侦破为作弊，将视情节轻重给予不同程度的处罚。发生 在2005年3月底的Google清理部分垃圾性搜索结果（清理“广告位出租”的SEO垃圾）以及关闭部分作弊情节严重的作弊站长网站事件，就是典型的处罚案例。 搜索引擎技术的发展也是侦破作弊技术的发展。今天，搜索引擎对于蒙蔽它的手段识别技术 越来越精，过去可能还行得通的手段在今天就有着被处罚的危险。以下是部分搜索引擎对于 作弊行为的处罚： 百度：根据网页的作弊情况，会受到不同程度的惩罚。 •；较轻微的惩罚，是系统在给网页排名时略为降低该网页的排名。 •；较常见的惩罚，是作弊网站的某些关键词（或所有关键词）的排名降到其它任何网站之后。 •；较严厉的惩罚，对于作弊行为和后果特别恶劣的网站，将从百度中消失。 •；特别补充，含恶意代码或恶意插件等用户极端反感内容的网页，虽然不是作弊，但只要用户投诉，一经确认也会被百度拒绝收录。 中搜 •；中搜采用多种方法惩罚作弊。封杀、只索引部分正常内容（不减权）、整个网页排序推后、 连带责任。 •；根据历史纪录，中搜有作弊黑名单，黑名单中的网站是重点防范、监控对象；根据作弊监 控算法计算出来分值很高的网站也会被重点审查。 •；有轻微作弊的基本正常网页，中搜会只收录正常内容，如隐含文字等内容不建索引。 •；有较多作弊特征的网页会被减权，基本上在前几页没有机会出现。 •；包含有指向作弊网页的链接的网页会被牵连，承担连带责任。 •；中搜会搜索引擎技术的各个环节监控作弊，同时重点监控排序剧变的网页，网站不分大小、不分领域、部分亲属远近都受到每周7*24小时的监控。除自动监控系统外，还有一个人工监控小组打击作弊。 GoogleGoogle 没有明确给出处罚条款，但站主通过以下情况可以了解到网站是否受到处罚： •；网站的 PageRank 变为“0”Google 工具栏上的 PageRank 指示为“0” •；网站在 Google 的外部链接数变为“0”Google 工具栏上的 Backlinks 或在 Google 搜索框中键入“link：yourdomain”命 令显示没有外部链。 •；网站排名骤降以核心关键词搜索，原有的排名下降明显。不过这种情况有时候是算法更新的原因，与处罚 无关。 •；网站在 Google 中消失，直接输入网址，找不到该网站。被处罚的网站一般情况下如果解除作弊，还是可以获得“新生”，情况特别严重者除外。 附：向 Google 举报作弊网站：google/contact/spamreport。html （Googe 的反作 弊技术发展就是基于这类举报中出现的案例）向百度投诉垃圾网页baidu/search/spamreport。html第七部分：网页级别（PageRank） Google搜索引擎采用的核心软件称为 PageRank，这是由Google创始人开发出的一套用于网页评级的系统，是Google搜索排名算法中的一个组成部分，级别从1到10级，10级为满分，PR值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要，也就是说，在其他条件相同的情况下，PR值高的网站在Google搜索结果的排名中有优先权。网页级别由此成为Google所有网络搜索工具的基础。 网页级别概述 Google对网页级别的描述 “作为组织管理工具，网页级别利用了互联网独特的民主特性及其巨大的链接结构。实质上，当从网页 A 链接到网页 B 时，Google 就认为“网页 A 投了网页 B 一票”。Google 根据网页的得票数评定其重要性。然而，除了考虑网页得票数（即链接）的纯数量之外，Google 还要分析投票的网页。“重要”的网页所投出的票就会有更高的权重，并且有助于提高其它网页的“重要性”。 重要的、高质量的网页会获得较高的网页级别。Google 在排列其搜索结果时，都会考虑每 个网页的级别。当然，如果不能满足您的查询要求，网页级别再高对您来说也毫无意义。因 此，Google 将网页级别与完善的文本匹配技术结合在一起，为您找到最重要、最有用的网 页。Google 所关注的远不只是关键词在网页上出现的次数，它还对该网页的内容（以及该 网页所链接的内容）进行全面检查，从而确定该网页是否满足您的查询要求。” PR值算法原理总体上基于下面2个前提：1、一个网页被多次引用，则它可能是很重要的；一个网页虽然没有被多次引用，但是被重 要的网页引用，则它也可能是很重要的；一个网页的重要性被平均的传递到它所引用的网页。 这种重要的网页称为权威（Authoritive）网页。 2、假定用户一开始随机的访问网页集合中的一个网页，然后跟随网页的链接向前浏览网页， 不回退浏览，那么浏览下一个网页的概率就是被浏览网页的PageRank值。 影响 PR 值的因素 PR值体现为从0到10的11个数值，在Google的工具栏上以一条横向绿色柱状图显示，0级情况下呈白色。它是针对网页而不是网站，因此一个网站的首页和内页往往有着迥然不同的PR 值。由于Google市场拓展进程的原因，中文网页的PR值整体上低于英文网页。对中文网站来说，拥有3级PR是基础， 4级PR算达标，5级PR可谓良好，而6、7级PR就算相当优秀的网站。当然，由于PR最直接的影响因素是来自链接，因此这种评级并不代表内容的级别水准，网站内容质量对PR的影响是间接的、长期的。根据PR值的算法原理，可知影响一个网站（首页） PR值的因素主要包括：1、 网站的导入链接质量：根据前文对高质量导入链接的分析，则获得高PR值需要获得来自以下网站的链接：同理，Google 给予XML、PS、Word、Power Point、Excel 等类型页面的 PR 也比普通网页文件高。因此，对于网站比较有价值的内容，建议做成 PDF 格式。6、 PR 值的更新：Google 每个月进行一次彻底的数据更新（Dance），更新后的网站排名和导入链接都会有某 些变化，但其 PR 更新时间一般要延迟至 dance后三个月左右，而且网站的 PR 值相对稳定，要上升或下降一级 PR 是很不容易的事情。 工具推荐：查看 PR 值是否处于更新期间：seochat/seo…tools/future…pagerank （如果结果 出现不一致的情况，则处于更新期间）PR 值的作用 由于网页级别的高低直接受链接的影响，而链接仅是 SEO 的一个方面，因此 PR 的高低只能反映出 SEO 的部分效果。一个网页如果拥有高 PR 值能够说明的仅是： 第八部分：搜索引擎优化管理 如果说搜索引擎优化体现在网站建设和推广的每一个环节，则对搜索引擎优化的管理贯彻于 网站推广和维护的长期过程中。在搜索引擎技术不断发展，排名算法不断更新，同行竞争越 来越激烈的背景下，任何一个排名的领先或落后都是暂时的现象，没有一劳永逸的结果。只 有长期坚持的、优秀的 SEO 管理，才是保持排名优势的不二法门。 搜索引擎优化诊断分析 获得专业的搜索引擎优化诊断分析报告，可以使搜索引擎营销策略更有效。新竞争力 jingzhengli 公司特别开发出高效的搜索引擎优化诊断分析系统。该诊断指标体系 由电子商务博士冯英健自行研究的 68 项评价指标构成，是国内目前最权威的搜索引擎优化 评价体系。 将搜索引擎优化诊断分析报告配合新竞争力开发的网站专业性评价系统，可以全方位透彻了 解网站的网络营销表现，还可以针对存在的问题获得专家的分析建议。专业顾问服务推荐：新竞争力搜索引擎优化诊断分析报告jingzhengli/youhua。htm另外，新竞争力还开发了一个网站搜索引擎优化在线诊断工具，这一诊断工具是免费的，不 过在本书发布时这一在线诊断系统仍在测试之中，预计 2005 年 4 月底前后正式发布，届时您可以通过下列网站中的相关介绍获得搜索引擎优化在线诊断的有关信息：搜索引擎优化 sem123深度网络营销 jingzhengli新竞争力 jingzhengliGoogle 沙盒效应（Sandbox Effect） 关于Google沙盒现象，业界众说纷纭。基本上可以这样理解：这是Google对于那些刚发布不久就有良好排名的“可疑”站点置于某种屏蔽程序中进行一段时期的“隔离审查”。待网站表现稳定之后，再解除屏蔽，给予其应得的实际排名和PR值。这段时长可能延续3个月左右。之所以出现沙盒现象，主要是Google针对过度进行SEO——尤其采用了作弊手段如“制造” 大量导入链接而获得高排名的网站采取的防备措施。因此，如果你的网站在发布不久后以核 心关键词在Google排名中出现由高走低的不稳定现象，多半是被Google请进了沙盒。当然，还有一种观点认为：Google为了在搜索结果（SERP）中为用户提供更多新信息，往往给予新发布的网站更多“关照”，使得新网站暂时获得排名优势；但随着Google数据更新不断加快，这种对新网站的照顾开始解除，于是该网站排名趋向正常。无论原因怎样，对待沙盒效应，正确的态度和方法是：保持冷静，当排名在短时间内迅速上 升时不应盲目乐观，因为这是不稳定的表现。应该利用这个有利时机，频繁更新网站内容， 提高内容质量，获得更多高质量导入链接，增加网站访问量，才能将排名优势一直保持下去。 网站数据更新 网站经营者都希望发布的重要内容如新产品信息或重要新闻被蜘蛛快速抓取并出现在搜索 结果中。但现今我们点击搜索结果中的链接，往往进入后发现内容与结果描述不同，这是因 为搜索到的结果是搜索蜘蛛在上次光顾该网站时抓取到的信息，之后该页内容更新，蜘蛛程 序却还没有来得及抓取，从而造成的搜索结果与实际内容不符。不过，各搜索引擎都在加快对网站访问的频率，除了每月一次全面的深度检索，还对频繁更新的网站进行数天甚至每天 简单检索一次，以保证搜索结果的时效性。总结起来，Google 对网站信息的更新取决于以 下因素： 1、网站自身的更新频率一个长期没有更新的网站，无论是用户和蜘蛛程序都会减少对它的访问。可以说，更新越频 繁，蜘蛛程序光顾越多，你的新信息出现在搜索结果首页的机会也越大，被抓取到的网页数 量也越多。 2、网站的结构如果一个网站拥有优化的结构，蜘蛛访问起来很顺利的话，那么它会更乐意访问该网站。 3、服务器的性能如果蜘蛛程序前来索引你的网站，而你的服务器迟迟不能加载页面，或根本不能访问，那么 搜索引擎就会尝试在下一次更新时再来，如果多次出现同样的情况，搜索引擎就会减少对该 站的访问，或将它在数据库里删除。 4、PR 值的高低正如高 PR 值拥有了获得高排名的优势，很多业内人士认为 PR值的高低同样是搜索引擎判断更新频次的重要因素。5、Meta“revisit…after”有人在 Meta 中如下设置： META NAME= revisit…after CONTENT= 5 days ，以次提示蜘 蛛程序每 5天访问一次。实际上，由于 Google 基本上已经将 Meta 所起的作用降到很低，因此类似标签是没有多大作用的。但是，如果将时间设为 30天以后的数值，被认为是有效的。综上所述，网站维护得力，才是搜索引擎经常更新网站数据的根本原因。 Google Dance Google 有 8 个数据中心，共享超过一万台的服务器。一般在每月中下旬开始升级数据库。这期间，新的网站被加入，无效网站被删除，对收录网站进行全面深度检索，也可能在这期间调整算法。由于每次升级都会引起很多网站排名波动，俗称Google Dance。有人则直接把 Google Dance定义成 Google 重新安排它的搜索结果排名的过程。 Google Dance 对于 SEO 来说，�
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